今年的5月10日是第七個“中國品牌日”，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。
近年來，中國品牌建設步入快車道，全社會品牌發(fā)展理念與時俱進，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，品牌企業(yè)陸續(xù)登上國際舞臺。
從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”
“以前我們給國外代工生產(chǎn)，現(xiàn)在我們做自有品牌。”寧波海伯集團有限公司是一家從事新能源船用推進器、漁具等產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。總裁賀少杰說，“品牌之路是企業(yè)堅定的發(fā)展方向?！?/p>
近年來，海伯集團不斷加大研發(fā)投入，于2021年入選國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單。
海伯集團的發(fā)展之路，正是眾多“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤钡目s影。2022年9月，中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯(lián)合發(fā)布的“2022中國品牌價值評價信息”顯示，2022年參加評價的品牌數(shù)量達到1056個。其中645個品牌總價值為89737億元，比2021年高出5991億元，品牌價值超過千億元的企業(yè)有18家。
這些中國品牌企業(yè)通過抓質(zhì)量生產(chǎn)、提創(chuàng)新能效、推文化塑造，讓“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤?，贏得了更多海內(nèi)外消費者的青睞。伊利集團副總裁張軼鵬說，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來發(fā)展的核心競爭力。
2020年，五糧液提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢。今年，企業(yè)榮登世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》榜單第16位。
中國品牌在世界舞臺加速崛起
如今，中國品牌日益成為中國質(zhì)量的生動代表，成長起來的中國品牌讓世界矚目。
立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，正泰集團在全球產(chǎn)能布局等方面展開積極探索。當前，正泰集團已在海外成立實體運行子公司30多家，海外制造基地8家，在泰國、越南、新加坡、馬來西亞等國家實現(xiàn)本土化制造，供應鏈服務中心達20家以上，業(yè)務覆蓋全球140多個國家。
“企業(yè)的國際化不是簡單的產(chǎn)品外銷，而是技術(shù)、管理、人才、品牌等全方位的國際化?！闭┘瘓F相關(guān)負責人表示，從踏出全球化戰(zhàn)略的第一步起，正泰一直秉承“思維全球化，行動當?shù)鼗钡膰H營銷理念，持續(xù)提升本土化創(chuàng)新能力和經(jīng)營管理水平，提高正泰“走出去”的硬實力。
位于浙江寧波的領(lǐng)克汽車余姚工廠，車間內(nèi)正開足馬力生產(chǎn)，一輛輛新車從高度自動化的生產(chǎn)線開出，其中部分出口車輛從寧波舟山港運出。
“目前，領(lǐng)克已經(jīng)在歐洲的7個國家開設了線下門店?！鳖I(lǐng)克汽車余姚工廠制造副總監(jiān)陳關(guān)劉介紹，2022年全年出運整車超3.5萬輛，成為中國汽車品牌在海外高端市場的代表。
以新能源車型為突破口，中國汽車加速出海，出口量實現(xiàn)逆勢增長，正邁向“量價齊升”的高增長階段。同時，不少企業(yè)業(yè)務發(fā)生“質(zhì)”變，從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”雙輸出，讓中國品牌與世界共享。
在高質(zhì)量發(fā)展中塑造中國品牌
為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，每年的5月10日被定為“中國品牌日”。
中共中央、國務院今年印發(fā)了《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》），提出到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
如何建設中國品牌？《綱要》提出，要完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
杭蕭鋼構(gòu)積極擁抱數(shù)字改革，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式，設立了綠色建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合實驗室，打造以數(shù)據(jù)為引擎的“綠色未來工廠”。
杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司總裁單際華說：“中國品牌仍需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量，加強技術(shù)革新，努力把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，促進企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展，切實提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。”
八馬茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮認為，中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化，可以將這些文化元素融入品牌建設和產(chǎn)品設計中，在國際市場樹立中國品牌獨特的文化魅力和認知度。（記者 張璇 張曉潔 袁野）
