新華社西安2月27日電 題：從滿大街發(fā)宣傳單到未演先售97場(chǎng)——陜西人藝面向市場(chǎng)求發(fā)展觀察
新華社記者蔡馨逸
看完話劇《主角》首演，西安市民劉艷仍沉浸在演出氛圍中，在大廳的背景板前拿著演出票和場(chǎng)刊拍照留念，配上自己的感受發(fā)到社交媒體。
25日、26日，陜西人民藝術(shù)劇院創(chuàng)排的話劇《主角》在西安與觀眾見面。該話劇改編自作家陳彥的同名小說，由上海戲劇學(xué)院教授曹路生編劇，著名導(dǎo)演胡宗琪執(zhí)導(dǎo)，陜西人藝?yán)现星嗳輪T出演，通過聚焦“秦腔皇后”憶秦娥從一個(gè)秦嶺深處的放羊娃到一代秦腔名伶的歷程，生動(dòng)描繪了秦腔的傳承，展現(xiàn)了復(fù)雜世相的宏闊畫卷。
這些年，陜西人藝先后以本省作家創(chuàng)作的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《白鹿原》《平凡的世界》和《主角》為藍(lán)本創(chuàng)排同名話劇，反響熱烈。話劇《白鹿原》從2015年底首演至今，走遍全國74個(gè)城市共演出430場(chǎng)，吸引觀眾60多萬人次；《平凡的世界》自2018年首演以來，已演出超過246場(chǎng)，受眾超過30萬人次；作為“茅獎(jiǎng)三部曲”中的第三部，《主角》“未演先火”，2022年度全國巡演已預(yù)售97場(chǎng)。陜西人藝由此形成了獨(dú)特的品牌效應(yīng)。
然而，就在10年前，國有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制之初，陜西人藝曾經(jīng)歷過一段“陣痛”期?！斑^去，在事業(yè)體制下，院團(tuán)內(nèi)生動(dòng)力不足。改制后，面對(duì)市場(chǎng)該如何探索？當(dāng)時(shí)是兩眼一抹黑。”陜西人藝院長李宣說。
他們認(rèn)為，劇目是立院之本。于是，李宣和其他職工組成了“劇目股東會(huì)”，自掏腰包、自編自導(dǎo)自演了陜西人藝的第一部小劇場(chǎng)話劇《欲望酒吧》。當(dāng)時(shí)為了宣傳話劇、考察市場(chǎng)，“股東們”創(chuàng)作之余到西安市各個(gè)人流聚集的場(chǎng)所發(fā)宣傳單。
從第一場(chǎng)演出只有一個(gè)觀眾，到連演36場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，《欲望酒吧》不但實(shí)現(xiàn)盈利，更讓陜西人藝看到希望的曙光。2013年，院團(tuán)趁熱打鐵連排13部小劇場(chǎng)話劇，通過一個(gè)又一個(gè)劇目，摸索管理機(jī)制，儲(chǔ)備藝術(shù)人才。
小劇場(chǎng)話劇實(shí)現(xiàn)了“突圍”，而院團(tuán)安身立命還要經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“大考”。
陜西人藝將目光瞄準(zhǔn)陜西文學(xué)土壤，決定把《白鹿原》搬上話劇舞臺(tái)。中國戲劇家協(xié)會(huì)主席濮存昕表示，陜西人藝從文學(xué)中汲取選題來建立劇目，演人民生活，給予人們文學(xué)劇院的形象。
但文學(xué)作品在進(jìn)行戲劇改編時(shí)會(huì)遇到很多難題，除了需要將長達(dá)幾十萬字的小說濃縮成約3小時(shí)的話劇外，還需要思考如何贏得觀眾共鳴。于是，話劇《白鹿原》巡演每到一地，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真聽取觀眾意見，前后對(duì)劇本進(jìn)行了11次修改。
在創(chuàng)作話劇《平凡的世界》時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾三次到陜北農(nóng)村體驗(yàn)生活，每次一住就是一個(gè)多月?？纱藭r(shí)的農(nóng)村對(duì)比書中的雙水村已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把在農(nóng)村生活的感受以及對(duì)時(shí)代變遷的思考搬到舞臺(tái)上進(jìn)行詮釋，引起觀眾強(qiáng)烈共鳴。
《主角》的演員們?yōu)榱嗽忈尯们厍谎輪T的身段氣質(zhì)，從壓腿、踢腿、跑圓場(chǎng)、靠山膀、倒立等戲曲基本功學(xué)起?！霸诓瓤琛⑴鏁r(shí)幾乎所有演員都疼得掉過眼淚，也只有體會(huì)過秦腔演員吃過的苦，才能了解他們心里的感受?！睉浨囟鸬陌缪菡邉⒗顑?yōu)優(yōu)說。
“下真功夫、練真本事、求真名聲，憶秦娥如此，話劇舞臺(tái)也是如此。”中國戲劇家協(xié)會(huì)《劇本》雜志副主編武丹丹說，陜西人藝引入優(yōu)質(zhì)的文學(xué)資源進(jìn)行舞臺(tái)改編，為話劇舞臺(tái)注入了更為扎實(shí)的敘事基礎(chǔ)和深刻的文化內(nèi)涵，通過優(yōu)質(zhì)的作品助推了整個(gè)演出市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)。
話劇《白鹿原》和《平凡的世界》在全國各大劇院巡演期間，我國舞臺(tái)劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，觀眾對(duì)于舞臺(tái)劇演出有了新的期待。
“舞臺(tái)劇觀眾主力軍是‘95后’，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取和分享演出信息的主陣地。與幾年前觀眾單純欣賞演出不同，他們追求的是體驗(yàn)感和收獲感?！崩钚f。
從配合購票電商平臺(tái)推出宣傳海報(bào)和文字介紹，到在劇院大廳擺放海報(bào)展板、宣傳冊(cè)和文創(chuàng)產(chǎn)品營造打卡拍照的氛圍，組織簽售、觀眾見面會(huì)等活動(dòng)，再到演出結(jié)束后發(fā)布高清劇照、從社交媒體收集觀眾反饋……巡演期間，院團(tuán)在舞臺(tái)外下的功夫并不比舞臺(tái)上少。
“‘以演出為中心’排好戲是根本。隨著市場(chǎng)發(fā)展，院團(tuán)從創(chuàng)排劇目、運(yùn)營推廣、版權(quán)保護(hù)、周邊開發(fā)多點(diǎn)發(fā)力，打通話劇產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)，這也是話劇院團(tuán)現(xiàn)代化管理水平提升的體現(xiàn)?！崩钚f。
